Olá pessoal! Bem-vindo de volta a uma nova edição da visão geral de notícias on-line sobre publicidade. Hoje falaremos sobre a estréia do Google de ajustes sazonais para lances inteligentes, a decisão do Facebook de atualizar sua política de publicidade política e muito mais!

O Google introduz ajustes sazonais inteligentes para lances

Em um esforço para oferecer mais controle quando você antecipa um aumento temporário nas taxas de conversão, o Google decidiu fazer ajustes sazonais nos lances inteligentes para campanhas de pesquisa e exibição para lançar. Depois de enviar uma estimativa da média das taxas de conversão de suas empresas ao Google, elas ajustam os algoritmos de lances inteligentes para ajudar você a aproveitar suas oportunidades e, ao mesmo tempo, respeitar seu custo por ação (CPA).

  O Google aprimora os lances inteligentes

via Google.

Para quem não sabe, é um lance inteligente. um termo abrangente usado pelo Google para se referir a sua gama de estratégias de lances totalmente automatizadas – CPA desejado, ROAS desejado, Maximizar conversões e CPC otimizado (eCPC). Se você optar por usar uma dessas estratégias, perderá o controle dos lances individuais de palavras-chave. Em vez de definir lances manualmente, você entrega as rédeas aos algoritmos do Google e permite que eles otimizem seus lances no início de cada leilão com base em uma série de fatores contextuais (por exemplo, o tipo de dispositivo que o cliente em potencial usa).

  google-melhora a oferta inteligente de destino-cpa

Agora que esta atualização está sendo lançada, você pode solicitar ao Google que considere um fator adicional na definição automática de seus lances, ou seja, o fato de suas taxas de conversão mais do que o normal por um período mais longo.

Por exemplo, digamos que você venda roupas femininas e faça uma venda rápida por uma semana para limpar algum inventário antes do final do verão. Ao informar ao Google que você espera que suas taxas de conversão aumentem em média 33% ao longo da semana, você fornece aos algoritmos deles uma informação importante que eles podem usar para otimizar melhor seus lances. Como agora é esperado que um suéter que normalmente converta 3% converta 4%, é provável que seus lances individuais aumentem em espécie.

O Facebook atualiza a política de publicidade política

Em preparação para as próximas eleições, o Facebook anunciou uma série de atualizações para sua política de publicidade política. Mais notavelmente, qualquer pessoa ou organização que usa o Facebook para exibir anúncios relacionados a questões políticas ou sociais deve fornecer informações adicionais até meados de outubro (para uma autorização mais completa). Qualquer anunciante que não cumprir esse prazo terá seus anúncios em pausa.

Como existem diferentes maneiras de autorizar a legitimidade de um político ou grupo de interesse, os anunciantes políticos têm cinco opções diferentes quando se trata de oferecer "Informações adicionais" – três das quais são formas de se registrar no comprove ao governo dos EUA:

  1. Um número de identificação fiscal da organização
  2. Um domínio do site do governo correspondente a um e-mail que termina em .gov ou .mil
  3. Um número de identificação da Comissão Federal de Eleições (FEC) [19659016] Como organizações de pequena escala e políticos locais raramente têm essas referências, o Facebook também permitirá que anunciantes políticos verifiquem sua legitimidade das duas maneiras a seguir:

    1. Envie um nome de organização por um número de telefone, endereço de e-mail, e endereço de email e um site que corresponda ao email.
    2. Confie apenas no nome legal do gerenciador de páginas no seu documento de identificação pessoal. Observe que os anunciantes que selecionam esta opção não devem usar os nomes de organizações registrados em suas isenções de responsabilidade.

    Novamente, não fornecendo ao Facebook mais informações sobre o político ou organização em que você trabalha, usando qualquer uma dessas opções até em meados de outubro seus anúncios serão pausados. (O Facebook não especificou uma data específica.)

    Além disso, o Facebook decidiu fornecer aos usuários uma imagem mais detalhada dos anúncios políticos que eles veem na plataforma. A partir do próximo mês, quando um usuário clicar na guia informativa adicionada a um anúncio, ele aprenderá mais sobre o conteúdo do próprio anúncio e a organização que o executa. Depois que o Facebook coletar as informações adicionais discutidas anteriormente, elas serão repassadas aos usuários para ajudá-los a avaliar a legitimidade dos próprios anunciantes políticos.

      O Google aprimora a oferta inteligente de atualizações de facebook e a política de propaganda política

    via Facebook.

    O Facebook lança novo processo de compra de anúncios para determinados anunciantes

    Após o acordo com a National Fair Housing Alliance (NFHA) e a American Civil Liberties Union (ACLU), o Facebook anunciou oficialmente um novo processo de compra de publicidade para anunciantes americanos nos setores de habitação, crédito e emprego. A partir de agora, se você usar o Facebook para promover coisas como oportunidades de moradia ou vagas de emprego, deverá marcar suas campanhas na nova & # 39; categoria especial de anúncios & # 39; Se você estiver tentando evitar o novo processo de compra de anúncios e [3959013]destaque suas campanhas, o Facebook desativará seus anúncios.

      google-aprimora-lance inteligente-novo-facebook-campanha-tipo

    via Facebook.

    Depois de sinalizar sua campanha com Na nova categoria, o Facebook desabilita determinadas configurações de segmentação no nível do anúncio. Em particular, não é permitido segmentar usuários com base em idade, sexo, código postal, afinidade multicultural ou qualquer outro recurso protegido. A idéia, é claro, é que a desativação desses parâmetros de segmentação garanta que nenhum anunciante no setor residencial, de crédito ou trabalhista possa discriminar grupos de pessoas marginalizados.

    Além disso, você não tem mais permissão para criar um público-alvo semelhante – grupos de usuários cujas atividades online indicam que eles podem ou não estar interessados ​​na oferta que você está promovendo. Como um público-alvo semelhante permite que você exclua determinados usuários de não ver seus anúncios, permitindo que anunciantes de habitação, crédito e emprego usem essa ferramenta, isso pode levar à discriminação que o Facebook está tentando minimizar. Como tal, você deve optar por um "grupo-alvo de anúncios especial". – uma variação no grupo-alvo semelhante que não leva em consideração características como idade, sexo, código postal etc.

    Experiências do Instagram com anúncios de histórias adicionais

    Em resposta a relatórios recentes de que a plataforma está mais saturada com anúncios, o Instagram confirmou que eles estão experimentando a entrega de anúncios mais frequente no Stories, de acordo com a Marketing Land. Quando perguntado sobre o aumento notável de anúncios no Stories, um porta-voz do Facebook (dono do Instagram) disse: "Estamos sempre testando novas experiências de publicidade no Instagram e queremos saber como as pessoas e os anunciantes reagem a esse pequeno teste".

    "O pequeno teste", para quem não sabe, inclui a oferta de anúncios de histórias consecutivas de dois anunciantes diferentes para o mesmo usuário. Antes do lançamento deste teste – que atualmente afeta apenas um pequeno número de usuários – os anúncios de histórias não eram exibidos diretamente um após o outro.

    Como anunciante, não se trata de ativar ou desativar; se você usa anúncios de história, você está qualificado para participar do teste.

      O Google aprimora a oferta inteligente de instagram testa mais histórias de anúncios

    Via Marketing Land.

    O raciocínio por trás dessa decisão não está realmente em discussão: o Instagram executa este teste para verificar se os usuários vão tolerar anúncios de histórias consecutivas – ou seja, se os usuários são legais com o Instagram (e, por extensão, , Facebook) outro canal para gerar receita. A saturação do feed de notícias está clara há um tempo; não é surpresa que o Facebook esteja se voltando para um dos recursos mais populares em toda a sua família de aplicativos – o Instagram Stories – para gerar uma renda extra.

    Obviamente, a preocupação é que um aumento nos anúncios do Stories levará ao mesmo cansaço da publicidade que afasta os anunciantes do feed de notícias enquanto falamos. Se o Instagram decidir concluir esse teste completamente, é mais importante do que nunca que seu anúncio seja único e atraente. Para obter ajuda, consulte este guia abrangente para anúncios de histórias do Instagram.

    O Facebook desenrola o leadgen para o Messenger em todo o mundo

    Como discutimos em uma rodada de notícias anterior, o Facebook anunciou em maio que os modelos de leadgen do Messenger estariam disponíveis para todos os anunciantes ainda este ano. Está na hora!

    Com um modelo do Messenger para genes, você pode criar um anúncio de feed de notícias que redireciona seus clientes em potencial para uma pergunta automatizada e o fluxo de respostas na interface do Messenger.

      google-melhora-smart-lance-messenger-lead-gen-templates

    via Facebook.

    Como você pode ver, a ferramenta foi criada para ajudá-lo a coletar informações básicas sobre leads antes de conectar clientes em potencial a representantes de suporte ao cliente ao vivo. Graças à falta de atrito no processo, você pode oferecer uma experiência perfeita para o usuário – e, assim, causar uma ótima primeira impressão – ao mesmo tempo em que cria seu pool de clientes em potencial para o funil. Vantajoso para as duas partes!

    Por exemplo, se você comercializa um salão de cabeleireiro, um modelo de mensageiro para genes é uma ótima maneira de se comunicar com clientes em potencial antes que eles passem pela sua porta. Embora nem todos eles marquem um compromisso imediatamente, pelo menos você coletou algumas informações importantes que podem ser usadas para personalizar novamente os leads com anúncios personalizados.

    Várias alterações chegam ao Google Shopping

    Atenção, anunciantes de comércio eletrônico: o Google anunciou recentemente várias alterações no Shopping que você deve levar em consideração.

    Primeiro: como o Google anunciou inicialmente em fevereiro, 1º de setembro marcou o fim do formato XML Datafeed. A partir de agora, a API de conteúdo do Shopping suporta apenas solicitações de feed de dados no formato JSON; solicitações que usam XML falharão. Se você usou XML até agora, agora deve converter suas solicitações para garantir que suas campanhas do Shopping continuem funcionando corretamente.

    Segundo, a partir de 30 de setembro, os itens sem IDs de produto (UPIs) exclusivos serão elegíveis para promoção com anúncios do Shopping. Até agora, itens sem UPI – como GTIN (número de item comercial global) ou número de item do fabricante (MPN) – foram desqualificados para leilões de anúncios do Shopping. No entanto, é importante observar que o Google dará prioridade a produtos similares com as UPIs corretas. Para aproveitar ao máximo suas campanhas do Shopping, faça o possível para garantir que todos os produtos do seu catálogo tenham a UPI correta.

    Finalmente: como as boas pessoas da Sales & Orders relataram em seus blogs, a subdivisão de IDs de itens chegou às campanhas do Smart Shopping. Com essa nova funcionalidade, você pode selecionar itens individuais ao compilar grupos de produtos, oferecendo controle extra sobre o uso do tipo de campanha altamente automatizado Smart Shopping.

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    Por meio de vendas e pedidos.

    Embora o Google ainda não tenha lançado um anúncio oficial, a confirmação foi feita através do boletim informativo do Google CSS:

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    Via vendas e pedidos.

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